{"id":696,"date":"2025-03-04T19:42:23","date_gmt":"2025-03-04T18:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/?p=696"},"modified":"2026-02-04T14:28:00","modified_gmt":"2026-02-04T13:28:00","slug":"google-hotel-ads-o-que-e-e-quando-e-que-compensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/google-hotel-ads-o-que-e-e-quando-e-que-compensa","title":{"rendered":"Google Hotel Ads: o que \u00e9 e quando \u00e9 que compensa?"},"content":{"rendered":"\n<p>Caros WuBookers, se est\u00e3o familiarizados com as ferramentas de promo\u00e7\u00e3o em linha, saber\u00e3o certamente da exist\u00eancia do <strong>Google Hotel Ads<\/strong>, anteriormente conhecido como Google Hotels. Esta ferramenta permite aos hoteleiros aumentar a visibilidade do seu estabelecimento na p\u00e1gina de resultados de pesquisa do Google (SERP) e, potencialmente, obter mais reservas diretas.<\/p>\n\n\n\n<p>Eis como funciona e quais os benef\u00edcios que proporciona.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 o Google Hotel Ads e como funciona<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O Google Hotel Ads \u00e9 uma<a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/cosa-sono-i-metasearch\"> metapesquisa<\/a>, ou meta-pesquisa em italiano, ou seja, um <strong>comparador de ofertas<\/strong>. Tal como o Trivago e o TripAdvisor, a Google pesquisa na Web e oferece ao utilizador pre\u00e7os e disponibilidade de alojamentos individuais, comparando dados de OTA e de outros portais em linha. Ao contr\u00e1rio das OTA, que gerem internamente todo o processo de reserva, os metamotores como o Google n\u00e3o permitem (ainda) a reserva, mas conduzem o utilizador a uma p\u00e1gina de destino externa para concluir a compra.<\/p>\n\n\n\n<p>O hoteleiro pode, portanto, fornecer ao Google Hotel Ads o endere\u00e7o do link onde as reservas podem ser feitas, por exemplo, <strong>o seu pr\u00f3prio s\u00edtio Web<\/strong>, e converter o tr\u00e1fego do Google em clientes sem passar por ag\u00eancias online.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, como o nome indica, esta funcionalidade faz parte das actividades pagas do Google (Ads significa Publicidade) e, como tal, envolve um investimento publicit\u00e1rio e a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas onde \u00e9 que estes an\u00fancios s\u00e3o vis\u00edveis e como \u00e9 criada uma campanha de Google Hotel Ads?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"506\" data-id=\"543\" src=\"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int1_20240213_40778.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-543\" srcset=\"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int1_20240213_40778.jpg 900w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int1_20240213_40778-300x169.jpg 300w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int1_20240213_40778-768x432.jpg 768w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int1_20240213_40778-600x337.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Factores de posicionamento e visibilidade no Google Hotel Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O Google Hotel Ads exige que os an\u00fancios sejam acess\u00edveis a partir de tr\u00eas pontos diferentes<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>no<a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/google-my-business-per-hotel\"> separador Google My Business<\/a>, que \u00e9 apresentado no lado direito do ecr\u00e3 quando um utilizador efectua uma pesquisa no Google, por exemplo, \u201chotel Pinco Pallino Bari\u201d. Ap\u00f3s a fotografia e a \u00e1rea de informa\u00e7\u00f5es de contacto, existe de facto uma lista de ofertas, indicando o portal e o pre\u00e7o do alojamento;<\/li>\n\n\n\n<li>no <strong>Google Maps<\/strong> (e no portal de viagens da Google, Google Travel), mesmo para pesquisas mais gen\u00e9ricas como \u201chotel em Bari\u201d;<\/li>\n\n\n\n<li>em alguns <strong>outros produtos Google<\/strong>, incluindo o assistente de voz.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O link direto do hotel poder\u00e1 assim aparecer numa lista de an\u00fancios, juntamente com os geridos pelas OTA e outras metapesquisas.<\/p>\n\n\n\n<p>O posicionamento do an\u00fancio na lista de ofertas, por vezes muito longa, \u00e9 determinado por alguns factores-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro, e mais importante, \u00e9 o investimento: <strong>quanto maior for o or\u00e7amento que estivermos dispostos a gastar<\/strong> nas campanhas do Google Hotel Ads, mais este nos recompensar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, o pre\u00e7o de venda do alojamento \u00e9 indiferente: por outras palavras, oferecer o alojamento a um pre\u00e7o inferior ao de outros canais n\u00e3o afecta a posi\u00e7\u00e3o que o link ter\u00e1 na listagem de resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo fator de visibilidade \u00e9 a <strong>coer\u00eancia de pre\u00e7os entre a hiperliga\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e a<\/strong> p\u00e1gina de destino. De facto, \u00e9 importante manter as mesmas tarifas, tendo em conta as sobretaxas j\u00e1 previstas, como as taxas tur\u00edsticas ou quaisquer outros encargos adicionais (por exemplo, limpeza extra), para evitar confundir o utilizador.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, \u00e9 necess\u00e1rio poder contar com <strong>um<\/strong><a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/cosa-e-un-booking-engine-per-gli-hotel\"> <strong>motor de reservas<\/strong><\/a> <strong>r\u00e1pido e de elevado desempenho<\/strong> que permita que a metapesquisa se actualize rapidamente \u00e0 medida que chegam os pedidos, normalmente bastante frequentes. Mas voltaremos a este assunto num instante.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de mais, vale a pena referir que, desde h\u00e1 algum tempo, o Google introduziu a possibilidade de gerir a publica\u00e7\u00e3o de links diretos, mesmo sem pagamento: s\u00e3o os chamados <strong>Google<\/strong> free booking links. Tal como os outros, tamb\u00e9m estes podem aparecer no separador O meu neg\u00f3cio e conduzir o utilizador a uma p\u00e1gina externa. No entanto, ao contr\u00e1rio dos links pagos, os links gratuitos s\u00e3o colocados depois dos outros, numa sec\u00e7\u00e3o especial denominada \u201cTodas as op\u00e7\u00f5es\u201d. Na presen\u00e7a de numerosas listagens, esta \u00e1rea n\u00e3o \u00e9 vis\u00edvel na pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o SERP e, por conseguinte, corre o risco de obter muito poucos ou nenhuns cliques.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int9_20240213_8334.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-546\" srcset=\"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int9_20240213_8334.jpg 900w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int9_20240213_8334-300x169.jpg 300w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int9_20240213_8334-768x432.jpg 768w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int9_20240213_8334-600x337.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Requisitos b\u00e1sicos para trabalhar com o Google Hotel Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Para trabalhar com o Google Hotel Ads, \u00e9 necess\u00e1rio ter<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>um <strong>separador \u201cO meu neg\u00f3cio\u201d<\/strong> atualizado e completo, no qual ser\u00e1 poss\u00edvel fazer aparecer os seus pr\u00f3prios an\u00fancios juntamente com os de outros portais online;<\/li>\n\n\n\n<li>uma <strong>conta Google Ads<\/strong>, a partir da qual \u00e9 poss\u00edvel gerir fisicamente a cria\u00e7\u00e3o de campanhas;<\/li>\n\n\n\n<li>um <strong>parceiro de conetividade<\/strong>, que permite a liga\u00e7\u00e3o entre a oferta e a p\u00e1gina de destino para a reserva direta.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Zak, o PMS tudo-em-um da WuBook para os estabelecimentos de alojamento<\/strong>, tamb\u00e9m est\u00e1 programado para responder a este tipo de necessidades. Com efeito, atrav\u00e9s do seu<a href=\"https:\/\/pt.wubook.net\/page\/booking-engine-10.html\"> motor de reservas<\/a>, \u00e9 poss\u00edvel gerir as reservas provenientes do Google Hotel Ads, actualizando automaticamente o calend\u00e1rio de disponibilidade. Ao ativar o pacote Metasearch do Google, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel mostrar o pre\u00e7o do site do hotel na compara\u00e7\u00e3o no separador My Business. Isto tamb\u00e9m pode ser feito manualmente, mas &#8211; como<a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/three-hotelier-best-practices\/\"> a pr\u00f3pria Google confirma<\/a> &#8211; \u201ca melhor forma de partilhar tarifas e mant\u00ea-las actualizadas \u00e9 integrar um feed de dados, quer seja uma API ou um fornecedor terceiro\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9todos de pagamento do Google Hotel Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Como dissemos, o Google Hotel Ads exige um investimento para a publica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Uma vez definido, h\u00e1 duas formas de o \u201cgastar\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>A mais comum prev\u00ea o pagamento de uma <strong>comiss\u00e3o por estadia<\/strong>: por cada reserva efectuada atrav\u00e9s do Google Hotel Ads &#8211; e n\u00e3o cancelada dentro de um determinado per\u00edodo de tempo &#8211; a Google pede uma percentagem do valor da mesma.<\/p>\n\n\n\n<p>O segundo, por outro lado, segue <strong>o modelo Pay Per Click (PPC)<\/strong>, ou seja, o pagamento de um montante definido antecipadamente por cada clique recebido pela campanha, independentemente do seu resultado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como ativar o Google Hotel Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para os clientes da WuBook, o procedimento seguinte n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio. De facto, basta configurar o canal Google diretamente a partir do<a href=\"https:\/\/pt.wubook.net\/page\/gestionale-hotel-bb-case-vacanze-9.html\"> Zak , o software de gest\u00e3o hoteleira da WuBook<\/a>, de forma aut\u00f3noma ou com a ajuda do nosso suporte.<\/p>\n\n\n\n<p>A \u00fanica coisa que tem de fazer \u00e9 certificar-se de que o nome, o endere\u00e7o e as coordenadas GPS definidas na conta WuBook correspondem \u00e0s indicadas no Google My Business.<\/p>\n\n\n\n<p>Eis o procedimento normal para come\u00e7ar a utilizar o Google Hotel Ads se n\u00e3o for cliente da WuBook. Em primeiro lugar, \u00e9 necess\u00e1rio iniciar sess\u00e3o na sua conta Google Ads com permiss\u00f5es de administrador no modo Expert e ter permiss\u00f5es de propriet\u00e1rio<strong>da conta Hotel Center<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como o pr\u00f3prio Google explica, o Hotel Center \u00e9 uma plataforma que \u201cpermite gerir tarifas, disponibilidade e outros dados utilizados nos seus an\u00fancios e links de reserva gratuitos\u201d. E \u00e9 precisamente aqui que deve ser feita a liga\u00e7\u00e3o com o parceiro de conetividade escolhido, como a WuBook.<\/p>\n\n\n\n<p>Para o fazer, basta seguir alguns passos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a partir da sua conta Google Ads, aceder \u00e0 \u00e1rea \u201cFerramentas e defini\u00e7\u00f5es\u201d;<\/li>\n\n\n\n<li>selecionar o item \u201cDefini\u00e7\u00f5es\u201d e, em seguida, \u201cContas ligadas\u201d;<\/li>\n\n\n\n<li>clicar em \u201cDetalhes\u201d na caixa \u201cGoogle Hotel Center\u201d;<\/li>\n\n\n\n<li>introduzir o c\u00f3digo de identifica\u00e7\u00e3o fornecido pelo fornecedor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Neste ponto,<strong>a sua conta Google Ads e o seu separador \u201cO meu neg\u00f3cio\u201d estar\u00e3o ligados<\/strong> e poder\u00e1 gerir campanhas para reservas diretas no seu s\u00edtio.<\/p>\n\n\n\n<p>O procedimento \u00e9 bastante semelhante ao de uma<a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/promuovere-una-struttura-ricettiva-con-campagne-search-e-display-google-ads\"> campanha<\/a> normal<a href=\"https:\/\/wubook.net\/blog\/promuovere-una-struttura-ricettiva-con-campagne-search-e-display-google-ads\"> do Google Ads<\/a>, mas \u00e9 importante selecionar o tipo \u201cHotel\u201d no in\u00edcio do assistente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int5_20240213_49543.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-549\" srcset=\"https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int5_20240213_49543.jpg 900w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int5_20240213_49543-300x169.jpg 300w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int5_20240213_49543-768x432.jpg 768w, https:\/\/pt.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/int5_20240213_49543-600x337.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vantagens e aspectos a considerar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>As principais vantagens das campanhas Google Hotel Ads s\u00e3o a <strong>visibilidade<\/strong> e o<strong>aumento das reservas diretas<\/strong>. A primeira \u00e9 garantida sobretudo pela classifica\u00e7\u00e3o nos resultados de pesquisa, que, na presen\u00e7a de uma campanha paga, \u00e9 certamente mais elevada.<\/p>\n\n\n\n<p>As reservas diretas s\u00e3o estimuladas por este canal de vendas adicional, mas \u00e9 importante lembrar que o seu desenvolvimento depende de muitos factores, como a estrat\u00e9gia de pre\u00e7os adoptada, as defini\u00e7\u00f5es da campanha e as prefer\u00eancias dos h\u00f3spedes.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de lan\u00e7ar uma atividade paga, \u00e9 efetivamente necess\u00e1rio <strong>estudar uma estrat\u00e9gia de pre\u00e7os adequada<\/strong> que tenha em conta n\u00e3o s\u00f3 a compara\u00e7\u00e3o com outros canais, mas tamb\u00e9m os custos de funcionamento do Google e, por conseguinte, a sustentabilidade da opera\u00e7\u00e3o. No entanto, definir <strong>um or\u00e7amento demasiado pequeno significa desperdi\u00e7ar o esfor\u00e7o<\/strong>: lembre-se de que ainda se trata de uma quest\u00e3o de leil\u00f5es, pelo que, se o montante for insuficiente, o Google simplesmente n\u00e3o tornar\u00e1 o an\u00fancio vis\u00edvel. Al\u00e9m disso, n\u00e3o se esque\u00e7a do aspeto da confian\u00e7a e dos <strong>h\u00e1bitos de compra dos utilizadores<\/strong>: portais como o Booking.com ou o Airbnb fizeram da fiabilidade o seu ponto forte e, por isso, \u00e9 normal que atraiam muitas reservas, mesmo com custos mais elevados para os viajantes e para quem gere as estruturas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, a liberdade de manobra sobre o investimento e a possibilidade concreta de obter reservas no seu s\u00edtio (dando assim a conhecer-se diretamente, sem intermedi\u00e1rios) s\u00e3o aspectos positivos. Tal como <strong>a possibilidade de ativar ou n\u00e3o o servi\u00e7o<\/strong> em fun\u00e7\u00e3o das suas necessidades e da \u00e9poca do ano: uma op\u00e7\u00e3o garantida pela WuBook, que permite aos hoteleiros utilizar o Google Hotel Ads de diferentes formas e em diferentes alturas, a fim de tirar o maior partido poss\u00edvel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Caros WuBookers, se est\u00e3o familiarizados com as ferramentas de promo\u00e7\u00e3o em linha, saber\u00e3o certamente da exist\u00eancia do Google&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":522,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-novidades","content-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Google Hotel Ads: o que \u00e9 e quando \u00e9 que compensa? 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