Caros WuBookers, quando o dia a dia se torna agitado, é difícil encontrar tempo para se manter atualizado e acompanhar as evoluções do setor. Uma excelente forma de recuperar esse tempo e garantir que não perde tendências e oportunidades é participar em feiras de hotelaria: eventos anuais do mundo da hospitalidade onde profissionais do setor se encontram para discutir tendências de mercado e antecipar soluções e direções futuras.

Neste artigo, reunimos os 10 eventos internacionais a marcar na agenda para a segunda metade de 2026. Preparado para partir?

IFTM: 15–17 de setembro, Paris (França)

Sigla de International & French Travel Market, esta feira reúne mais de 1.600 marcas e 30.000 profissionais do turismo francês e internacional. Exclusivamente dedicada ao segmento B2B, acolhe operadores ativos no turismo de lazer e de negócios, bem como no setor MICE, além de especialistas em tecnologias digitais para hotelaria e destinos sustentáveis.

O tema deste ano é: “O valor das viagens: vamos descobrir juntos o que realmente faz a diferença”. Através de uma vasta oferta de expositores e de um programa repleto de conferências, a IFTM pretende recolocar no centro do debate a forma como este valor é construído, estruturado, gerido e partilhado na indústria.

Skift Global Forum: 22–24 de setembro, Nova Iorque (EUA)

Se pretende conhecer as principais empresas do turismo global e ter uma visão antecipada das mudanças futuras, este é o evento ideal. Hotelaria, OTAs, companhias aéreas, finanças, tecnologia e inteligência artificial: no Skift Global Forum apresentam-se as principais inovações do setor e discutem-se os rumos do mercado.

Entre os temas previstos para este ano destacam-se: destinos que equilibram descoberta, procura e mudanças radicais; a importância da fidelização dos viajantes; agentes baseados em inteligência artificial; e o valor das relações humanas na criação de valor (e lucro).

The Lodging Conference: 5–8 de outubro, Phoenix (Arizona, EUA)

Continuamos nos Estados Unidos, mas com um ambiente completamente diferente. A The Lodging Conference promove o networking através de três dias de reuniões, atividades recreativas, gastronomia e um código de vestuário informal.

Contudo, não se deixe enganar pelo aparente ambiente descontraído: é aqui que nascem novos contactos e começam negociações promissoras entre proprietários e executivos seniores do setor. Falamos de mais de 2.900 participantes dos principais segmentos da hotelaria americana: imobiliário, finanças, desenvolvimento e franchising.

Independent Hotel Show London: 5–6 de outubro, Londres (Reino Unido)

Nas mesmas datas decorre também o Independent Hotel Show London, direcionado especificamente para a comunidade hoteleira de luxo e hotéis boutique.

Com mais de 220 expositores selecionados — incluindo vários fornecedores premium — e 6.500 profissionais participantes, é o único grande evento europeu dedicado ao segmento independente de alta gama. Também aqui não faltam palestras, conteúdos relevantes e novas ideias para o crescimento das propriedades mais sofisticadas.

TTG Travel Experience: 14–16 de outubro, Rimini (Itália)

Reafirmar a centralidade da experiência humana no turismo: este é o objetivo de “EXIST”, o tema de 2026 da TTG Travel Experience.

Principal feira de turismo de Itália e um dos maiores eventos B2B da Europa, reúne todos os protagonistas do setor: da hotelaria aos transportes, das agências de viagens aos serviços tecnológicos.

Com um programa repleto de palestras, sessões formativas e marcas de referência, representa uma oportunidade valiosa para fazer negócios, inspirar-se nas últimas inovações e estabelecer contactos com algumas das organizações mais prestigiadas do mercado.

IMEX America: 13–15 de outubro, Las Vegas (Nevada, EUA)

A IMEX é a feira vertical de hotelaria dedicada ao setor MICE, atraindo mais de 17.000 participantes e cerca de 4.000 expositores de mais de 80 países.

Trata-se de um centro global focado em eventos de incentivo e viagens corporativas, onde é possível criar parcerias estratégicas, assistir a conferências lideradas por especialistas e antecipar novas tendências do setor e dos clientes.

É um dos canais mais diretos para contactar decisores com orçamentos reais e fechar novos negócios.

WTM: 3–5 de novembro, Londres (Reino Unido)

Um evento anual incontornável para quem trabalha no setor do turismo. Com mais de 40 edições realizadas, a World Travel Market é a principal feira generalista de turismo da Europa e aquela com maior alcance geográfico a nível mundial.

Abrange todo o ecossistema do turismo: hotéis, operadores turísticos, destinos, companhias aéreas e tecnologia. O objetivo é informar, inspirar e influenciar profissionais do setor, tanto experientes como iniciantes, ajudando-os a prosperar.

The Hospitality Show: 2–4 de novembro, Miami Beach (Flórida, EUA)

Uma das feiras mais recentes do panorama global e também a única inteiramente dedicada ao desempenho operacional, rentabilidade e experiência do hóspede em hotéis, cadeias hoteleiras e agências.

O foco é único: encontrar soluções para melhorar a eficiência e aumentar os lucros através do conhecimento de líderes do setor e ferramentas tecnológicas inovadoras.

Em Miami, proprietários, operadores, empresas de gestão, marcas e profissionais reúnem-se para trocar experiências e perspetivas.

IBTM World: 17–19 de novembro, Barcelona (Espanha)

IBTM significa Incentives, Business Travel & Meetings e, há mais de 30 anos, serve organizações e profissionais que procuram criar novas experiências neste segmento específico.

Os números impressionam: 2.500 agências, hotéis, fornecedores tecnológicos e prestadores de serviços oriundos de mais de 150 países.

Para quem gere unidades com salas de conferências ou pretende alcançar o mercado MICE, este é um evento de referência.

The Phocuswright Conference: 17–19 de novembro, Fort Lauderdale (Flórida, EUA)

Este é o evento ideal para antecipar tendências de tecnologia e distribuição no turismo, sendo particularmente relevante para quem deseja compreender para onde o mercado caminhará nos próximos dois a três anos.

O tema de 2026 é especialmente relevante: “Pressões. Poder. Mudanças de rumo” (Pressures. Power. Pivots).

O mote promove uma reflexão sobre inteligência artificial, o poder das plataformas, as expectativas dos viajantes e as novas regulamentações — e sobre como todos estes fatores estão a transformar o sistema turístico.

Adaptar-se e encontrar soluções eficazes é o grande desafio lançado aos participantes.

Porque participar em feiras de hotelaria?

Estes são apenas alguns dos eventos mais relevantes, mas a lista poderia continuar. Existem inúmeras iniciativas locais e feiras internacionais, pelo que a recomendação é escolher aquelas mais alinhadas com a realidade da sua unidade hoteleira ou com as suas ambições de crescimento.

Por exemplo, a HITEC Europe, em Paris — dedicada à tecnologia para a hotelaria — pode não ser a escolha ideal para um hotel tradicional, mas é certamente uma opção a considerar para propriedades mais orientadas para a inovação tecnológica.

De forma geral, estes eventos representam uma oportunidade para conhecer novos negócios de perto e expandir a rede de contactos, com potenciais implicações comerciais relevantes.

Outro motivo importante para participar é a inspiração: os expositores são frequentemente marcas consolidadas, com recursos e capacidades significativas, capazes de gerar ideias e soluções adaptáveis mesmo a operações de menor dimensão.

Além disso, as feiras incluem frequentemente palestras e momentos de debate entre profissionais, permitindo perceber melhor o “pulso” do setor, ampliar horizontes e compreender a evolução do mercado para além da experiência individual.

Manter-se atualizado, antecipar tendências, destacar-se da concorrência e estar preparado para as mudanças: as feiras de hotelaria oferecem inúmeras vantagens, desde que sejam encaradas com a mentalidade certa.

E quem sabe? Talvez sejam também uma excelente desculpa para uma pequena escapadinha fora de época.