Caros WuBookers, quais serão as tendências do turismo em 2026? No que irão os viajantes focar-se mais e como podemos responder melhor às suas necessidades? Acompanhar as tendências do setor hoteleiro é essencial para perceber como ajustar a oferta e o que priorizar para tornar a sua unidade ainda mais atrativa. Vamos explorar juntos quais são essas tendências e o que nos espera este ano!

A palavra-chave: experiência (em versão slow)

Já ouvimos falar há algum tempo da importância da experiência — uma tendência que continua este ano e que se torna uma prioridade para muitos turistas. Segundo o relatório “The evolving role of experiences in travel” da McKinsey & Company e da Skift, 52% da Geração Z está disposta a pagar valores elevados para garantir uma experiência de viagem única e inesquecível — ainda melhor se incluir crescimento pessoal e aventura.

Esta tendência reflete-se também no uso crescente da hashtag “Never stop exploring”, presente em mais de 30 milhões de publicações no Instagram, demonstrando o desejo de descobrir novos lugares, mas também a si próprio, durante a viagem.

Paralelamente, surge outro fenómeno que define a atualidade: o que a Forbes chama de “slow-mo travel”. Trata-se de férias centradas na lentidão, com estadias prolongadas e uma exploração mais profunda dos destinos.

Estas são as duas principais tendências que irão moldar a procura nos próximos meses e que — segundo McKinsey e Skift — se traduzem em 7 microtendências.

1. Souljourn ou “soft reset”

Viajar para descansar já era comum, mas agora surge uma nova motivação: recarregar a mente e reconectar-se consigo próprio. Menos destinos lotados e menos itinerários intensivos — mais tranquilidade, menos stress e afastamento da rotina.

2. Puddling

Ligado ao ponto anterior, o puddling promove viagens lentas em ambientes naturais. Pequenas aldeias e destinos isolados tornam-se ideais para férias mais íntimas e autênticas.

3. Hushed hobbies 

A tranquilidade também se reflete nas atividades: observação de aves, pesca, recolha de plantas ou insetos. Experiências contemplativas que permitem desacelerar e conectar com o ambiente.

4. Star bathing

Observar o céu noturno como forma de relaxamento e bem-estar. Uma tendência crescente, especialmente quando combinada com conforto e experiências organizadas.

5. Cowboy core

Uma tendência inspirada no estilo de vida do Oeste: ranchos remotos, passeios a cavalo, fogueiras e gastronomia rústica. Ideal para quem procura experiências autênticas e ligadas à natureza.

6. Blue and beige therapy

Refere-se aos efeitos positivos de ambientes dominados por tons azuis e bege — como o mar, lagos, desertos e dunas — que promovem relaxamento profundo e bem-estar.

7. Grand Gatherings

Grandes encontros entre amigos, famílias ou grupos. O foco está no convívio, no tempo de qualidade e em experiências partilhadas, sem pressa.

Tendências gerais de turismo e hotelaria para 2026

O que vimos até agora são microtendências que refletem uma procura mais ampla por autenticidade e por um ritmo mais lento, comum a todos os viajantes e a todos os tipos de alojamento, incluindo casas de férias e alojamentos turísticos. No entanto, olhando para o panorama geral, encontramos também outras tendências importantes para compreender o comportamento dos clientes e oferecer soluções adequadas:

• cada vez mais relevante e presente, a inteligência artificial é hoje amplamente utilizada pelos viajantes para obter recomendações personalizadas e simplificar o planeamento. Esta mesma simplificação é também esperada ao longo de toda a experiência de viagem: desde traduções automáticas ao self check-in, os turistas esperam máxima fluidez e zero complicações;
• o próprio processo de decisão exige esforço, mas esse esforço tende a ser eliminado da experiência de viagem. Por isso, cada vez mais pessoas recorrem a operadores turísticos ou optam por pacotes all-inclusive, de forma a evitar o stress do planeamento;
• a ultra-personalização tornou-se uma expectativa generalizada, com os viajantes a já não se contentarem com serviços e atividades genéricos, procurando antes ofertas cada vez mais adaptadas às suas necessidades específicas — incluindo emocionais. Surgem assim retiros para solteiros, para recém-divorciados, ou para entusiastas de desporto e até de insetos: experiências temáticas, sim, mas altamente específicas e ajustadas aos gostos e estados de espírito individuais;
• as viagens culturais continuam igualmente muito valorizadas: podem assumir a forma de retiros de leitura, férias à procura de livros raros ou até viagens a destinos inspirados em filmes e romances. A cultura revela-se um eixo promissor e muito procurado, especialmente quando se apresenta em nichos específicos.

Mas como gerir esta avalanche de informação? É claro que não é possível responder a todas estas tendências ao mesmo tempo. No entanto, compreendê-las é fundamental, tanto para identificar possíveis mudanças na procura e no mercado, como para encontrar inspiração e renovar a sua oferta no momento certo.

Se ainda não começou, este é o momento ideal para o fazer: 2026 já começou.