Caros WuBookers,
Entre as principais tendências deste ano destaca-se o crescimento do número de viajantes interessados em experiências de luxo e ultra luxo. Embora o turismo de luxo não seja um conceito novo, prevê-se que, em 2026, a procura continue a aumentar, apresentando algumas características bastante específicas.
Mas afinal, o que procuram os hóspedes que procuram uma experiência de 5 estrelas (ou superior)? E como podem os alojamentos adaptar-se a esta nova realidade? Descubra connosco neste artigo.
Turismo de Luxo: Um Conceito em Evolução
Quando pensamos em turismo de luxo, é natural imaginarmos hotéis de elevada categoria, onde a opulência se destaca tanto na decoração como nas comodidades disponibilizadas. Embora esta visão esteja correta, está longe de refletir toda a realidade.
Atualmente, os viajantes deste segmento procuram muito mais do que um ambiente luxuoso. Valorizam sobretudo exclusividade, privacidade, personalização, conforto e tranquilidade. Ou seja, o verdadeiro luxo já não está apenas nas instalações, mas sobretudo na experiência e nos serviços oferecidos.
Naturalmente, estamos a falar de hóspedes com elevado poder de compra e muito atentos ao valor dos produtos e serviços que consomem. No entanto, os seus hábitos de viagem têm vindo a ser influenciados por vários fatores, entre eles as preocupações relacionadas com as alterações climáticas.
O Que Procuram os Viajantes de Luxo?
Para responder a esta questão, cruzámos os dados do Virtuoso Luxe Report 2026 (baseado em mais de 2.400 consultores de viagens de todo o mundo) com as análises da World Luxury Chamber of Commerce (WLCC), organização dedicada ao setor do luxo.
1. Destinos Remotos e Longe das Multidões
A prioridade número um dos viajantes de luxo é evitar destinos sobrelotados.
Cada vez mais pessoas procuram locais remotos e preservados, onde possam desfrutar de total tranquilidade, sem partilhar espaços e serviços com grandes fluxos turísticos.
Esta preferência favorece destinos mais sustentáveis e incentiva iniciativas que apoiam as comunidades e economias locais, numa abordagem conhecida como turismo regenerativo.
Além disso, as alterações climáticas também influenciam esta escolha, levando muitos viajantes a optar por destinos mais frescos ou por viajar durante a época baixa.
2. Acesso Exclusivo e Ultra Luxo
Outro fator indispensável é o acesso exclusivo a serviços e a personalização total da experiência.
Clubes privados, serviços de concierge dedicados e programas totalmente adaptados às preferências do hóspede são cada vez mais valorizados.
O conceito de “Tudo Incluído” também evoluiu profundamente neste segmento.
Hoje, uma experiência verdadeiramente all-inclusive inclui todos os detalhes da viagem: desde transferes privados e refeições em restaurantes com estrelas Michelin até chefs privados, especialistas em bem-estar e guias exclusivos ao serviço do cliente.
3. Bem-Estar Holís
O bem-estar deixou de ser apenas um complemento das férias para passar a ser o principal motivo da viagem.
Os hóspedes procuram não apenas descanso físico, mas também equilíbrio emocional, saúde mental, redução do stress e uma maior ligação consigo próprios.
Por isso, ganham destaque:
- Retiros de bem-estar;
- Programas de longevidade;
- Yoga, meditação e mindfulness;
- Programas de desintoxicação digital;
- Experiências focadas na regeneração física e mental.
O objetivo é proporcionar uma renovação profunda e completa.
4. Imersão Cultural Autêntica
As redes sociais, como Instagram e TikTok, continuam a inspirar muitas viagens, assim como filmes e séries.
Produções como The White Lotus, passada em hotéis de luxo de diferentes países, continuam a despertar o interesse por destinos sofisticados.
No entanto, uma vez chegados ao destino, muitos viajantes procuram conhecer verdadeiramente o local.
Existe uma procura crescente por experiências autênticas que permitam descobrir:
- A gastronomia local;
- A cultura;
- O artesanato;
- A história;
- As tradições.
Desta forma, uma simples estadia transforma-se numa verdadeira imersão cultural.
5. Da FOMO ao Slow-Mo
Embora o fenómeno FOMO (Fear of Missing Out) continue a influenciar muitos viajantes — especialmente Millennials e Geração Z —, o ritmo muda completamente quando chegam ao destino.
A necessidade constante de fazer tudo dá lugar a um estilo de viagem mais lento e consciente (Slow-Mo).
Isto traduz-se em:
- Estadias mais longas;
- Alojamentos mais acolhedores;
- Ritmos menos acelerados;
- Mais tempo para desfrutar de cada experiência.
O objetivo é viver cada momento de forma plena.
6. Viagens em Família ou para Mulheres (em Grupo ou a Solo)
As tendências atuais apontam principalmente para dois tipos de viagens.
Viagens familiares e celebrações especiais
Incluem aniversários, reuniões familiares multigeracionais e outros eventos importantes (os chamados grupos SMERF).
Nestes casos, são muito procurados:
- Iates privados;
- Quintas exclusivas;
- Villas isoladas;
- Espaços que garantam privacidade absoluta.
Viagens exclusivamente para mulheres e viagens a solo
As mulheres que viajam sozinhas representam atualmente uma das maiores transformações do turismo de luxo.
As suas prioridades incluem:
- Independência;
- Segurança;
- Discrição;
- Bem-estar;
- Renovação pessoal.
Esta tendência está a levar muitas marcas de luxo a redesenharem os seus serviços para responder melhor às necessidades deste público.
Os Destinos Mais Procurados no Turismo de Luxo
As previsões para 2026 indicam que a Itália continua a ser um dos destinos preferidos dos viajantes de luxo, tanto para férias, luas de mel como viagens a solo.
Seguem-se:
- Japão;
- Grécia;
- França;
- Croácia.
Entre os destinos emergentes destacam-se sobretudo países mais frios, como:
- Islândia;
- Antártida;
- Noruega.
Estas escolhas refletem a procura por temperaturas mais amenas e menor concentração de turistas.
O Egito também está a ganhar popularidade graças ao novo Grande Museu Egípcio e aos exclusivos cruzeiros privados no Nilo.
O Vietname surge como uma alternativa aos tradicionais circuitos asiáticos.
Por sua vez, Ras Al Khaimah (Emirados Árabes Unidos) e Riade (Arábia Saudita) destacam-se pela elevada qualidade da sua oferta gastronómica e pelos novos resorts de ultra luxo.
No que diz respeito às cidades mais procuradas, o Top 5 é composto por:
- Paris
- Tóquio
- Barcelona
- Quioto
- Roma